李维斯：2014扭转战  

作　　者：周伟婷[1] 康迪[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2014年第1期I0022-I0023,共2页V Marketing China

摘　　要：Levi＇S将在2014年加大中国数字营销力度。他们将结合中国消费者特性和媒体特性做本土化的品牌战术改造，并将重视移动营销，将其比例从原来数字营销占比5％-10％，提升至20％-30％。美国牛仔服饰制造商李维斯（Levi＇s）．是牛仔裤的鼻祖．经历了160年的风雨．从美国走向全球．成为世界知名牛仔服饰品牌。李维斯非常注重与消费者的情感沟通，较早采用了数字营销新、奇、酷的交流方式．但是Levi＇s中国区的数字营销却逊色很多。

关 键 词：李维 消费者特性 扭转 数字营销 服饰品牌 中国区 营销力度 移动营销 

分 类 号：F471.266[经济管理—产业经济]