商业银行理财产品投资者行为分析——以中国工商银行743份问卷样本为例  

作　　者：李阳[1] 魏豪[1] 陈伟[1] 陆尧[1] 徐萌萌[1] 

机构地区：[1]南京审计学院,江苏南京211815

出　　处：《中国市场》2014年第1期58-61,共4页China Market

基　　金：南京审计学院国家级大学生创新项目课题研究成果(项目编号201311287015Z)

摘　　要：理财产品,特别是个人理财产品,在当前银行吸收存款、发放贷款的传统业务难度日益加大的背景下越来越成为各大商业银行重视的重要利润增长点。理财产品的创新和营销与投资者的需求密切相关,投资者风险偏好与可接受理财起点、投资动机与期望投资期限、接受理财产品信息的途径及银行优势吸引力都应当成为商业银行关注的重要因素。本文通过对这些因素的分析,向商业银行提出关于开拓市场和理财产品创新上的可行性建议。

关 键 词：理财产品 投资者行为 理财产品创新与营销建议 

分 类 号：F832.2[经济管理—金融学]