论台湾竞选政治广告及其传播效果  

作　　者：徐键[1] 

机构地区：[1]郑州大学新闻与传播学院,河南郑州450001

出　　处：《郑州大学学报（哲学社会科学版）》2014年第1期174-176,共3页Journal of Zhengzhou University:Philosophy and Social Sciences Edition

摘　　要：竞选广告作为政治说服的一种形式,是政治人或其支持者通过购买传媒的时间或空间达成宣传观点、塑造形象、传播价值、影响公众等目的的一种商业行为。而选民是这一传播过程中的诉求对象与关键因素。近年来台湾竞选过程中呈现了选举亲情取向、教育引导政见、年轻选民冷淡、中年关心议题等选民状况,而竞选政治广告中整体传播效应及选择性传播、"媒介轰炸"特性明显。

关 键 词：台湾地区 竞选 政治广告 选择性传播 媒介轰炸 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]