是否对“试衣族”收费——零售商应对搭便车行为的策略研究  

作　　者：宋昕帅[1] 顾锋[1] 张涛[1] 

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院

出　　处：《现代管理科学》2014年第1期112-114,共3页Modern Management Science

基　　金：国家自然科学基金重点项目"服务型制造运行机理与运作管理新方法研究"(项目号:70932004)

摘　　要：文章针对当前新出现且备受争议的实体零售商向"试衣族"消费者收费的模式进行研究。基于网络渠道与零售渠道共存的结构,考虑了网络渠道分别属于生产商或另一个零售商的两种情况,建立了消费者搭便车行为下的博弈模型。分析了两种情况下,该收费模式对各渠道成员收益的影响。研究认为,对"试衣族"收费的模式可以保障实体零售商的收益,但较低的费用对零售商更为有利,较高的费用会同时降低零售商与生产商的收益。

关 键 词：搭便车行为 试衣族 博弈论 多渠道 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济]