网络音乐时代的营销模式创新  

作　　者：万姝懿 闫大卫[1] 

机构地区：[1]华中师范大学音乐学院,湖北武汉430079

出　　处：《现代商业》2014年第1期122-123,共2页Modern Business

摘　　要：网络时代对于音乐产业及其营销的影响主要体现在消费者消费偏好的变化、音乐产业和产品的变化以及消费者消费行为的变化等方面。为此,网络音乐营销应重点关注用户需求分析、交互式营销和品牌建设等;根据网络音乐时代营销的特征,提出将建立在病毒营销、体验营销、数据库营销等营销模式基础上的创新措施应用于网络音乐营销的信息传播、客户互动、产品设计等方面。

关 键 词：网络音乐 营销模式 病毒营销 体验营销 数据库营销 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]