大数据时代本土零售业精确营销探讨——基于数据挖掘的角度  

作　　者：惠琳[1] 

机构地区：[1]郑州航空工业管理学院,副教授郑州450015

出　　处：《商业时代》2014年第4期58-59,共2页Commercial

基　　金：郑州航空工业管理学院青年基金项目"基于数据挖掘技术的零售业精确营销应用研究"(2012021003);河南省教育厅人文社科研究规划项目"市场知识管理视角下的企业营销动态能力构建研究"(2012-GH-340);河南省科技厅科技攻关计划项目"数据挖掘技术在电子商务中的应用研究"(112102210518)

摘　　要：近年来,随着外资零售企业不断进驻中国市场,本土零售业遭遇前所未有的内忧与外患。大数据时代下,传统营销思路所形成的竞争优势逐渐消失,本文从数据挖掘的角度应用精确营销,旨在使本土零售业"修炼内功",从根本上打造核心竞争力。

关 键 词：大数据 精确营销 本土零售数据挖掘 核心竞争力 

分 类 号：F425[经济管理—产业经济]