自主品牌：华夏文明的致效媒介  

作　　者：舒咏平[1] 杨敏丽[1] 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2014年第1期99-103,共5页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：一个国家的品牌,总是负载着这个国家的民族智慧、文明精神,并在造福于人类物质生活与精神生活的同时,也在细雨无声中最有效传播着这个国家的文化。美、德、法、日等国家的成功品牌无不验证这一点。对于中国来说,目前享誉世界的"中国制造",本质上由于具有"代工"的性质,并不具备自身文化承载的功能。而自主品牌,在得到国内消费者认同基础上再坚实地走向国际市场,那么在海外则是一个不断得到国际消费者认同及所负载的华夏文明得到致效传播的过程。

关 键 词：自主品牌 华夏文明 致效 媒介 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]