不同生命周期状态下传媒市场结构的特征  

作　　者：陶喜红[1,2] 

机构地区：[1]中南民族大学文学与新闻传播学院 [2]中国传媒大学

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2014年第1期110-114,共5页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家社会科学基金重大招标项目"国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究"(项目编号:12&ZD017);教育部人文社会科学研究青年基金项目"中国传媒产业市场结构演变效应的实证研究"(项目编号:12YJC860036)的研究成果

摘　　要：处于不同产业生命周期的传媒,其市场结构表现出不同的特征:在产业引入阶段,传媒的受众市场与产品市场发展速度不一致,市场进入壁垒较低,市场集中度较高,并呈下降趋势;在产业成长阶段,制度性进入壁垒日趋规范,结构性进入壁垒不断提高,但依然有大量传媒涌入市场,市场集中度进一步下降,媒介产品差别化竞争表现得比较明显;在产业成熟阶段,市场进入壁垒明显提高,表现出粘性壁垒或刚性壁垒的特征,市场结构趋于稳定,产业经营转型是市场结构变化的重要驱动力量。在传媒市场结构调整过程中,要针对不同生命周期的传媒,采取相应的调整路径,从而优化传媒市场竞争机制和市场绩效。

关 键 词：产业生命周期 传媒产业 市场结构 市场集中度 市场进入壁垒 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]