我国电影利基市场开发策略  

作　　者：于晗[1,2] 欧国立[1] 

机构地区：[1]北京交通大学 [2]中国传媒大学

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2014年第1期157-158,共2页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：教育部人文社会科学青年基金项目“我国电影产业国际竞争力测度研究”(项目编号:11YJC860019);中国传媒大学科研培育项目“基于长尾理论的中国电影利基市场开发研究”(项目编号:CUC13C03)的研究成果

摘　　要：近年来，中国电影进入了新一轮快速发展的黄金时代。主流商业大片的票房大热激活了我国的电影市场。但大片带来的“过度商品化”与“唯票房论”的趋势不仅使得当下中国电影作品缺少了个性化的追求，同时也缩减了面向小众市场的非主流影片的生存空间。实际上，处于利基市场（Niche Market）的文艺片等小众电影，也应在电影的多元化发展中占有一席之地。

关 键 词：市场开发策略 中国电影 利基市场 多元化发展 黄金时代 电影市场 电影作品 个性化 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]