赢者难以通吃——家电网络渠道未来竞争格局猜想  

作　　者：史有春[1] 

机构地区：[1]南京大学商学院

出　　处：《北大商业评论》2014年第1期92-99,25,共8页PKU Business Review

摘　　要：网购引起的渠道变革备受热议,就家电行业而言,线上销售渠道也成为了各路家电商家争夺的制高点。当初,以苏宁和国美为代表的家电专业商店的连锁化经营,迫使百货商场逐步退出了家电经营领域。可谁承想,以京东商城为代表的电商崛起,迫使苏宁和国美在转型中求得生存与发展。虽然目前我国家电销售中传统渠道仍然占优势,但随着电子商务发展日臻成熟,网络销售渠道的优势渐显,家电类商品的网络购物规模也在持续增长。一些研究者认为,在互联网交易平台上,领先者会越做越好,从而会形成一个单寡头或双寡头的市场竞争格局,排名靠后的网络平台会被越甩越远,甚至会被突然淘汰出局。实际上这种观点未必正确,因为家电网络零售渠道缺乏"赢者通吃"的基本条件。对于未来家电网络渠道的发展,也不能仅限于观察京东、天猫、苏宁易购、国美在线以及易迅等渠道商之间的竞争格局。实际上,受去哪儿网等旅游垂直搜索引擎兴起的启发,家电生产商网络直销模式有望脱颖而出,甚至逐步成为主流。

关 键 词：家电生产商 网络渠道 竞争格局 猜想 垂直搜索引擎 传统零售商 直销模式 

分 类 号：F724.746[经济管理—产业经济]