新媒体时代金融宣传的功能、挑战和改进思路探讨  

作　　者：李巧琴[1] 胡国[1] 王齐维 林荫[1] 

机构地区：[1]中国人民银行宁波市中心支行,浙江宁波315040

出　　处：《浙江金融》2013年第12期75-79,共5页Zhejiang Finance

摘　　要：随着货币经济学理论与货币政策实践的发展,通过金融宣传进行预期管理,以增强货币政策的有效性,已日益得到包括中国央行在内的各国央行的认同,但在新媒体时代,央行金融宣传也面临着不小的挑战。本文从探讨金融宣传的概念、理论基础与核心功能入手,结合新媒体时代的特征,研究在受众主体、信息传递模式均发生变革,央行公信力受到挑战的当下,金融宣传所面临的问题,进而对下阶段如何立足本国实际,借鉴国际经验,强化金融宣传核心功能提出可行的政策建议。

关 键 词：金融宣传 预期管理 货币政策工具 新媒体时代 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]