民国时期南京的月份牌  

作　　者：潘彬彬 

机构地区：[1]南京民俗博物馆

出　　处：《文史知识》2014年第3期65-69,共5页Chinese Literature and History

摘　　要：所谓“月份牌”，是民间口语称谓，其学术名为“月份广告画”。据说它诞生于清道光年间，盛行于民国—二十年间。清道光二十三年（1842），上海、宁波、厦门等沿海城市相继开埠，洋商洋货涌入通商口岸的同时，近代西方广告文化亦传入中国。起初洋商是印刷一些精美的美女、骑士、静物及风景画片，由于画片内容皆为中国人陌生的西方历史文化题材，没有得到国人的认可，收效甚微。后来洋商悟出只有入乡随俗才能打开销路，继而将中国传统国画和木版年画送到国外制版，用先进的彩印技术印刷，配上月历牌或商品广告，随洋货一道送给顾客，立即得到市民的欢迎。

关 键 词：民国时期 月份牌 南京 道光年间 中国人 民间口语 沿海城市 通商口岸 

分 类 号：F299.27[经济管理—国民经济]