传播心理学视域下的慈善报道  

作　　者：王瑞[1] 

机构地区：[1]山西传媒学院摄制系,山西晋中030619

出　　处：《今传媒》2014年第3期39-40,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：当前中国慈善业已步入稳步发展时期,慈善公益项目受到了社会的广泛关注和积极响应。本文缘起于对媒体呈现的慈善报道的关注。市场经济浪潮下利益分化严重、人们的价值取向多元,大众媒体对多元慈善的报道给受众的心理及行为产生了深远的影响。本文以受众对慈善报道的态度和行为为研究对象,运用问卷调查的方式,从受众心理出发,了解受众需求,剖析受众接触慈善报道的心理机制,探讨媒体慈善报道带给受众的各种心理效应,从而为进一步完善慈善报道提供相应的传播策略。

关 键 词：慈善报道 受众心理 受众行为 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]