旅游演艺产品消费动机的实证研究——以张家界旅游演艺业为例  

An Empirical Study on Consumer Motivation of Tourism Performing Products ——Taking Zhang jia jie as an example

作　　者：黄炜[1] 何思[1] 周玲[1] 

机构地区：[1]吉首大学法学与公共管理学院,湖南吉首416000

出　　处：《中央民族大学学报（哲学社会科学版）》2014年第1期64-71,共8页Journal of Minzu University of China(Philosophy and Social Sciences Edition)

基　　金：湖南省哲学社会科学基金项目(项目编号:11YBB308);湖南省教育厅社科重点研究基地"武陵山区扶贫开发研究中心"项目(项目编号:13K095);湖南省生态旅游重点实验室开放基金项目(项目编号:13jdzb090);湖南省西部经济发展研究基地开放基金项目(项目编号:13jdzb016);湖南省民族学优势特色重点学科项目(项目编号:HNYTZ031);吉首大学2012年度博士学成返校科研经费资助(项目编号:Jsdxxcfxbskyxm201204)项目的阶段成果

摘　　要：旅游演艺作为创意产业与旅游产业融合的产物,正成为我国异军突起的新型旅游业态。通过以张家界为例进行实证研究,构建旅游演艺产品游客消费动机模型,利用SPSS、Lisrel软件对样本数据进行分析,探索和验证旅游演艺产品的游客消费动机,并分析其内在维度间的关系。研究发现:(1)旅游演艺产品的游客消费动机主要有享乐、发展、从众、炫耀、社交、内在自我表现6种动机;(2)"快乐"是产品塑造与创新的第一价值标准;(3)从众心理及无意识行为倾向在减弱,游客的自主选择性增强;(4)旅游演艺产品对旅游目的地的依附性强,其产业业态的独立吸引力弱。As the product of convergence between creative industry and tourism industry, tourism performance is rapidly becoming a new type of tourism in China. Taking Zhangjiaje as an example, this study constructs a consumer motivation model of tourism performing products and makes analysis of the sample data by using SPSS and Lisrel software. That purpose is to explore and verify tourists＇ consumer motivation of tourism performing products and to analyze the relation between the internal dimensions. The findings show that 1 ） there are 6 kinds of consumer motivations： enjoyment, development, conformity, flaunting, social contact and inner self-expression ; 2） ＂happiness＂ is the first value standard of creation and innovation of the products; 3） herd mentality and unconscious behavior tendency are waning, while independent selection of tourists is waxing; and 4） tourism performing products are closely attached to travel destination, and the independent appeal of industry formats is very weak.

关 键 词：旅游演艺 消费动机 因子分析 张家界 

分 类 号：F590.7[经济管理—旅游管理]