汽车企业自主品牌发展战略研究--以保时捷为例  

作　　者：张向君[1] 

机构地区：[1]吉林工商学院

出　　处：《消费导刊》2014年第1期29-29,共1页

摘　　要：欧洲保时捷汽车控股股份公司是世界上最大的特种汽车制造商，保时捷在国际汽车生产企业当中经济效益最高，这归功于保时捷的差异化的品牌战略。但是差异化战略是一把双刃剑，其独特的客户定位，价格定位导致了保时捷的顾客群缩小，同时还存在一些其他的问题，本文对保时捷的品牌战略进行进一步分析研究，并针对其在实施品牌战略中存在的问题提出相关对策。

关 键 词：保时捷 品牌 品牌战略 

分 类 号：F426.471[经济管理—产业经济]