经典广告词的语用艺术魅力  

作　　者：李芸[1] 

机构地区：[1]昆明学院

出　　处：《学园》2014年第4期53-54,共2页Academy

摘　　要：广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点，具有特殊的审美要求。广告语言还是一种特殊的语言交际形式，有创意的经典广告词因其独特的语言魅力而给人留下深刻而美好的印象，从而提高了产品的知名度，使商家达到增加效益的目的。广告效果的实现主要取决于广告词的经典与否，经典的广告词会充分发挥语言的艺术功能，生动再现语言的魅力。在广告如林的今天，为了使自己的广告别具一格，广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。本文从语用学的视角探讨广告词所应遵循的语用原则，来展示经典广告词的语用艺术魅力。

关 键 词：广告词 合作原则 言语行为理论 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]