数字时代收视率调查的挑战与变革——以美国尼尔森公司为例  

作　　者：李宇[1] 

机构地区：[1]中央电视台海外传播中心

出　　处：《中国广播电视学刊》2014年第3期77-78,共2页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：随着新兴媒体的发展，传统收视率调查正日益显现出不足，尤其是测量非电视渠道之外的传播情况。如何在数字时代针对多种收视终端和播出方式开展准确高效的收视率调查，是对全球电视市场调查业的挑战，也是调查技术变革的巨大动力。本文以美国尼尔森公司为例，探讨数字时代收视率调查的挑战与变革。

关 键 词：收视率调查 数字时代 技术变革 尼尔森 公司 美国 市场调查业 新兴媒体 

分 类 号：G229.712[文化科学]