基于参与意愿视角的生猪期货市场主体客户细分研究  

作　　者：王芳[1] 张国政[1] 刘呈辉 陈维煌[1] 

机构地区：[1]湖南农业大学商学院,湖南长沙410128

出　　处：《农村经济与科技》2014年第2期77-79,共3页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：教育部人文社科"基于质量安全视角的农产品消费者顾客感知价值生成机理实证研究"(编号:12YJC790259);湖南省教育厅项目"湖南农户参与生猪中远期现货交易的影响因素分析及对策研究"(编号:12C0182)

摘　　要：我国生猪市场主体目前参与期货市场的最主要方式是参考期货市场价格信息,直接或间接参与期货市场的人数比例极低,对期货市场的认识和利用程度也不够充分。基于生猪市场主体参与生猪期货意愿视角,结合认知程度和交易规模,应用聚类方法对湖南生猪市场主体进行细分,数据主要来源于对湖南省生猪产业链的实地调研。研究结果表明,生猪市场主体可细分为如下群体:"价值客户","样板客户","重点客户","一般客户"等四类。最后,针对各客户细分群体提出相应的营销建议。

关 键 词：生猪市场主体 参与意愿 客户细分 

分 类 号：S8-05[农业科学—畜牧兽医]