中外企业视觉传达差异化的启示  

作　　者：李毅[1] 

机构地区：[1]首都经济贸易大学文化与传播学院副教授,北京100070

出　　处：《新闻界》2014年第6期74-77,共4页Journalism and Mass Communication

基　　金：北京市教委专项“人文北京与文化创新研究平台”资助

摘　　要：1723年"同仁堂"开始供奉御药时,"可口可乐"还没有问世;1927年"回力鞋"产品出厂时,"阿迪达斯"还要再等上35年。但两个国外品牌,早已世界知名且在引领行业发展,品牌价值更是"同仁堂"和"回力鞋"的几百倍。不可否认其中有管理与营销手段上的优势所在,但企业视觉要素与视觉传达所发挥的功效不容忽视。由此,对企业视觉识别理论的深层研究极具现实意义。通过中外企业在视觉要素应用及视觉传达上的比较,可以深刻感到国内品牌的不足及问题所在,从而找到正确的发展道路。

关 键 词：企业视觉要素 视觉传达 字形符号 差异化 深层诱因 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]