中国传媒产业广告市场集中度研究  

作　　者：陶喜红[1] 

机构地区：[1]中南民族大学文学与新闻传播学院,湖北武汉430074

出　　处：《新闻大学》2014年第1期117-124,53,共9页Journalism Research

基　　金：中国博士后科学基金面上资助项目"全媒体背景下传媒组织结构与市场结构协同变革研究"(项目编号:2013M540995);国家社会科学基金重大招标项目"国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究"(项目编号:12&ZD017);教育部人文社会科学研究青年基金项目"中国传媒产业市场结构演变效应的实证研究"(项目编号:12YJC860036)

摘　　要：本文采用行业绝对集中度指标从整体上对中国传媒产业广告市场集中度进行了测度,并分别对报纸、期刊、广播、电视和互联网等五个四位数行业的广告市场集中度进行测算。研究表明,中国传媒产业广告市场集中度处于较低水平,属于竞争型市场结构。媒体之间广告竞争异常激烈,大型传媒缺乏控制力和竞争优势,市场中存在过度竞争现象;在细分行业中,报纸、期刊和广播广告市场集中度较低,属于分散竞争型市场结构,而电视和互联网媒体广告市场集中度较高,属于寡占型市场结构;行政主导下的集团化运作方式在一段时间内提高了传媒产业广告市场集中度,但是,市场集中度很快又恢复到原有水平;产业属性、产业政策和市场行为等因素对传媒产业广告市场集中度产生直接或间接的影响。有针对性地调整传媒组织政策,适度提高传媒产业市场集中度,将有助于构建有效竞争的传媒产业市场结构,从而提高中国传媒经济的国际影响力和竞争力。

关 键 词：传媒产业 广告市场 市场集中度 影响因素 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]