广告语言的诗意化表达探究  

作　　者：任丽娜[1] 赵晓红[1] 刘术人[1] 

机构地区：[1]吉林大学应用技术学院广告传播系,吉林长春130012

出　　处：《新闻传播》2014年第1期220-221,共2页Journalism Communication

基　　金：吉林大学基本科研业务费科学前沿与交叉学科创新项目"诗意的消费--从受众的接受心理探究文学元素在广告中的运用"(2012QY082)

摘　　要：广告的表现形式多样,但广告的核心信息是依靠语言文字来诉诸消费者的,为了吸引消费者,广告语言的诗意化表达是很多商家的选择。广告与诗歌有着天然的联系,现代广告对传统诗歌意象的运用会唤起我们共同的文化想象。根据广告理论中较为经典的AIDMA模式,诗意化的广告语言也会产生良好的商业效果。广告语言的诗意化表达也面临一些问题,需要我们在实践中解决。

关 键 词：广告语言 诗意 意象 文化想象 商业效果 

分 类 号：G222[文化科学]