价值链与国际市场营销策略  

Value Chain and International Marketing Strategy

作　　者：薛云建[1,2] 刘爱兰 易启耀[1,2] 

机构地区：[1]新加坡义安理工学院 [2]无锡轻工大学

出　　处：《中国流通经济》2001年第1期48-51,共4页China Business and Market

摘　　要：企业创造价值的过程是由一系列互不相同但又相互关联的经济活动组成的 ,其总和即构成企业的“价值链”。企业在竞争中的优势来自企业价值链上的某些特定环节 ,要保持企业的战略优势 ,关键是控制企业价值链的战略环节。企业跨国经营的产品战略选择 ,与企业优势所依赖的价值活动密切相关。如果企业优势主要在于价值链的上游环节 ,则宜采用全球策略 ;反之 ,则宜采用地区性的产品策略。

关 键 词：国际市场 营销策略 价值链 企业 竞争优势 

分 类 号：F740.2[经济管理—国际贸易] F274[经济管理—产业经济]