中国公益慈善微电影传播机制探寻  

作　　者：张波[1] 

机构地区：[1]济南大学历史与文化产业学院

出　　处：《南方电视学刊》2014年第1期87-89,共3页South China Television Journal

基　　金：山东省软科学研究计划项目"山东文化产业的新媒体营销策略研究";2013RKB1089;济南大学国家社科基金预研项目"中国新媒体影视剧运营现状与发展策略研究";X1308;济南大学博士基金项目"当下中国新媒体影像节目生产研究";B1308

摘　　要：一方面,公益慈善微电影大量涌现,既体现出"公益内涵+商业品牌"的传播模式,又凸显了其优质的"新闻应对能力"和对明星效应的充分发掘;另一方面,公益慈善微电影在宣传草根公益、网络公益的同时,也在一定程度上弱化了传统社会慈善机构的权威性;在彰显公益平台多样化和参与主体多样化的层面,又裹挟着盲目无序和公益慈善娱乐化倾向。

关 键 词：公益慈善事业 公益慈善微电影 草根慈善 新闻应对能力 明星效应 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]