双关键词广告拍卖中广告主竞价策略  

Bidding Strategies in Position Auctions under Dual Keywords

作　　者：覃朝勇[1] 田澎[1] 赵藜[1] 李相勇[2] 

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200052 [2]同济大学经济与管理学院,上海200092

出　　处：《系统管理学报》2014年第2期153-158,共6页Journal of Systems & Management

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70971020)

摘　　要：互联网环境中广告主在关键词广告位上的竞价大多是对多个关键词同时竞价的,但当前研究都集中在单关键词上。研究了广告主在2个关键词广告位上的竞价问题,建立了双关键词拍卖模型;提出了用户纯度的概念,分析了在不同用户纯度下广告主的竞价行为。结果进一步表明,广告主的竞价策略和使用该关键词的用户纯度相关。Most research on position auctions on the Internet focuses on single keyword. However, advertisers may bid for more than one keyword in most cases. We establish an auction model under dual keywords on a search engine and propose a new concept, consumer purity, which is the ratio of number of consumers who only use the keyword in search and the total number of consumers. We also analyze advertiser＇s bidding strategies. The results show that advertiser＇s bidding strategies depend on consumer purity.

关 键 词：广告拍卖 竞价策略 用户纯度 

分 类 号：F224.32[经济管理—国民经济] F724.59