刍议我国中小企业品牌竞争战略  

On Brand Competition Strategy in China＇s Small and Medium-sized Enterprises

作　　者：毕远军 

机构地区：[1]辽宁省东港市中小企业服务中心

出　　处：《质量春秋》2014年第2期42-45,共4页Annals of Quality

摘　　要：一、中小企业品牌竞争力建设的重要性 我国中小企业共有1000多万家，占据了全国企业总数的99％，全社会75％的就业机会是由中小企业提供的。成为具有稳定市场地位的大型企业是众多中小企业梦寐以求的。但在创建品牌竞争力的道路上，人、财、物都成为了拦路虎。目前的状况是，中小企业多数从事着“贴牌”经营的范畴，经营主要目的是解决基本生存问题。然而纵观世界知名企业我们不难发现，在设立初期，他们就建立了长久的品牌战略方向，即便在经营最低谷的期间，也能够坚持品牌理念，为打造品牌倾注精力，最终达到世界企业的巅峰。在产品目益同质化的当今社会，品牌是占据消费者心理，体现消费者不同个性的重要标志。

关 键 词：品牌竞争战略 中小企业 品牌竞争力 消费者心理 世界知名企业 就业机会 大型企业 市场地位 

分 类 号：F830[经济管理—金融学]