消费者网络团购意愿的实证研究  

Consumer Purchasing Intention in Online Group-buying: An Empirical Study

作　　者：石滨[1] 

机构地区：[1]深圳职业技术学院管理学院,广东深圳518055

出　　处：《深圳职业技术学院学报》2014年第2期21-27,共7页Journal of Shenzhen Polytechnic

基　　金：广东省哲学社科"十二五"规划学科共建项目<小微企业电子商务采纳影响因素及实施效果评价研究--以珠三角为例>(项目编号GD12XGL27);深圳职业技术学院2012年度人文社科重点项目<网络团购市场消费者行为实证研究>(项目编号2012s3210003)

摘　　要：网络团购经营中的一个热点问题是如何提高消费者的参与意愿,有效进行需求聚集。本文即基于这一问题,通过对需求外部性、价格、信任等因素的探讨,分析影响消费者参与网络团购的主要原因,在此基础上提出了消费者网络团购参与意愿影响因素的理论模型并进行实证研究。研究结果发现,价格认知是消费者参与网络团购最重要的影响因素,同时需求外部性和信任对消费者的团购意愿也有相当程度的影响,在此基础上为网络团购经营提出了营销方面的建议。One of hot topics in online group-buying research is how to improve consumer＇s willingness to buy and gather their demands effectively. Based on previous research, this paper discusses factors that affect consumer＇s purchasing intention, such as demand externality, price satisfactory, and perceived trust, and develops a theoretical model. The results of empirical study proved that price satisfactory is the most important factor affecting consumer＇s purchasing intention, while demand externality and perceived trust also have partial influence. Finally this research also offers managerial implications and reference for future research.

关 键 词：网络团购 需求外部性 价格认知 信任 参与意愿 实证研究 

分 类 号：F126.1[经济管理—世界经济]