足球中超联赛微博营销分析  

作　　者：顾忠婷[1] 刘炜[1] 宋昱[1] 

机构地区：[1]上海体育学院经济管理学院,上海200438

出　　处：《体育文化导刊》2014年第4期110-112,115,共4页Sports Culture Guide

基　　金：2011年度上海市科委课题:基于技术规范的大型体育赛事竞赛组织管理系统的研发(项目编号:11290502900);2013年上海市研究生教育创新计划:交叉学科研究生拔尖创新人才培养项目

摘　　要：采用结构式观察法对中超联赛微博营销内容、形式、手段进行总结和分析,旨在为体育赛事微博营销提供借鉴。结果表明,中超联赛微博内容形式丰富,较为频繁地使用了"1+16微博矩阵模式"和热门话题的营销形式。建议:提高原创率,丰富赛事相关内容;适应粉丝需求,增加微博活动和名人报道;加强微博矩阵建设,发挥自媒体作用;借助微博,整合新旧媒体资源。

关 键 词：体育经济 中超联赛 微博营销 

分 类 号：G843[文化科学—体育训练]