微传播时代受众要求的满足与培养  

作　　者：吴江文[1] 

机构地区：[1]重庆工商大学融智学院文化产业研究所

出　　处：《当代传播》2014年第2期83-85,共3页Contemporary Communication

基　　金：2013年度重庆社科规划项目"新媒体对重庆大学生阅读行为影响研究"阶段性成果;编号:2013YBMK48

摘　　要：微传播时代传播环境发生了根本变化,受众价值观呈现出碎片化和多元化特征,在满足受众多元需求的同时,要把握退出、坚守和进入的尺度。退出就是要退出吆喝的领域,坚守就是要坚守文化根本,同时要进入到社会生活领域,履行媒体的社会责任。媒体要有自己的态度和作为,需要培养受众文化共识、公民意识和自觉意识,从而实现国家和民族文化价值观代代相传。

关 键 词：微传播 受众 文化价值观 媒体责任 公民意识 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]