台军招募文宣广告及其效果评析  

作　　者：黄晓伟 牟珊 

机构地区：[1]中国华艺广播公司政策研究中心

出　　处：《现代台湾研究》2014年第1期43-47,共5页Modern Taiwan Studies

摘　　要：为提升募兵成效,台军采取了包括加强招募宣传在内的相关措施。其中,招募广告是台军推介募兵制的主要途径。台军已经陆续推出了影音、折页、海报、传单、气偶等多类招募文宣广告,并广泛运用电子媒体、平面媒体、行销活动、官方部门和民间力量等多元化渠道投放广告,以增强招募信息的辐射面和曝光度。然而,这些招募广告在表现形式、宣传内容以及传播渠道等方面存在设计缺陷,以至于其在塑造台湾青年群体应募行为中的宣传效果不如预期。

关 键 词：募兵制 台军文宣 招募广告 宣传效果 

分 类 号：E289[军事—军事理论]