豪华汽车品牌公关活动本土化特征及其对品牌的意义  

作　　者：陈卓怡[1] 

机构地区：[1]中山大学传播与设计学院,广东广州510275

出　　处：《东南传播》2014年第3期126-127,共2页Southeast Communication

摘　　要：随着消费者经济实力的提高以及对国外豪车品牌的认知度的愈发提高,豪华汽车品牌在华销售形势一片大好,几乎每年都是持续增长,除了与产品、服务、渠道以及优惠政策等一系列硬性指定动作外,公关活动本土化为其吸纳新用户提供了情感平台,也让品牌形象得以迅速塑造且深入民心。

关 键 词：豪华汽车品牌 本土化 公关活动 品牌形象 销售表现 

分 类 号：F416.471[经济管理—产业经济] C912.3[社会学]