基于乡村性感知的乡村旅游地游客忠诚度研究——以南京石塘人家为例  

作　　者：魏鸿雁[1] 陶卓民[1] 潘坤友[2] 

机构地区：[1]南京师范大学地理科学学院,南京210046 [2]中国科学院南京地理与湖泊研究所,南京210008

出　　处：《农业技术经济》2014年第3期108-116,共9页Journal of Agrotechnical Economics

基　　金：国家自然科学基金项目"长江三角洲班轮公司航运网络空间演化及其对港口体系的影响"(编号:41301126)

摘　　要：基于乡村性、游客满意度、游客忠诚度等理论,从游客的乡村景观感知、乡村文化感知、农业经济感知、社区参与感知、游客忠诚度、游客满意度6个潜在变量出发,构建了游客忠诚度结构方程模型。以南京市江宁区石塘人家为实证研究对象,对游客忠诚度结构模型进行验证分析,并依据结构方程模型分析理论模型中各潜在变量、观察变量之间的影响路径及路径系数,定量测度游客对乡村性4个维度的感知对乡村旅游地游客忠诚度影响模式。研究表明:(1)游客对乡村旅游地的乡村景观、乡村文化、农业经济、社区参与4个维度的乡村性的感知均不同程度地正向显著影响其对该地的忠诚度;(2)游客对乡村旅游地的乡村景观、乡村文化、农业经济、社区参与的感知均不同程度地正向显著影响其对该地的满意度;(3)与乡村性相关的4个潜在变量(乡村景观、乡村文化、农业经济、社区参与)的不同观察变量对其影响程度不同;(4)游客对在乡村旅游地的旅游活动的满意度正向显著影响其忠诚度。通过研究分析,启示今后可以从哪些方面保留与改善乡村旅游地的乡村性,从而吸引更多的忠诚游客。

关 键 词：乡村性感知 游客忠诚度 游客满意度 结构方程模型 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理] F320[经济管理—产业经济] F274F224