营销渠道成员间竞合行为测量模型研究：量表开发与效度检验  

Measurement Model of Coopetition Behaviors among Marketing Channel Members: Scale Development and Validity Test

作　　者：张磊楠[1] 张欣[2] 王永贵[1] 

机构地区：[1]对外经济贸易大学国际商学院 [2]对外经济贸易大学图书馆

出　　处：《南京社会科学》2014年第4期30-37,共8页Nanjing Journal of Social Sciences

基　　金：国家自然科学基金项目“渠道竞合行为、控制机制和关系结果:基于松散耦合理论的实证研究”(71102078);国家社科基金重大项目“我国自主创新型技术赶超发展战略与路径研究(12&ZD205)的阶段性成果

摘　　要：围绕营销渠道成员之间普遍存在的竞合行为的实证研究相对匮乏,这已严重阻碍了我国相关企业通过竞合行为谋求竞争优势。该研究在以往相关文献的基础上,通过典型企业访谈和问卷调查等方法,进一步阐明了营销渠道成员之间竞合行为的概念与内涵,提出了竞合行为的三维度测量模型,并通过问卷调查数据,利用探索性因子分析和验证性因子分析等方法进行了检验。本文期待此测量模型能够帮助企业有效测度、分析和利用营销渠道成员之间的竞合行为,并进一步为为企业间竞合行为的相关实证研究奠定基础。The lack of empirical studies on ubiquitous coopetition behaviors among marketing channel members makes it less effective for Chinese enterprises to acquire competitive advantage through coopetition behaviors. Based on extant literature, this study clarifies the definition of coopti- tion, proposes a three-dimension measurement model of coopetition behaviors, and tests it by using exploratary factor analysis and confirmatory factor analysis. This paper expects to help enterprises to measure, analyze and utilize the coopetition behaviors among marketing channel members efficiently, and lays a solid foundation for further studies on coopetition behaviors among enterprises.

关 键 词：营销渠道 竞合行为 量表开发 

分 类 号：C931[经济管理—管理学]