国产手机营销策略——以TCL为例  

作　　者：彭云飞[1] 王腾飞[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学商学院

出　　处：《中国电信业》2014年第4期86-87,共2页China Telecommunications Trade

摘　　要：随着科技的进步和人们消费习惯的改变,智能手机近两年来迎来了井喷式的增长,中国也成为全球最大的智能手机市场.本文以国产手机行业为研究背景,针对我国手机市场,通过对消费者的消费行为、偏好进行问卷调查与分析,以重回国内市场的TCL手机为例,运用4P以及品牌理论,从产品、价格、渠道、促销、品牌五个角度为其设计一个切实可行的营销策略组合.

关 键 词：TCL手机 营销策略 国产手机 智能手机 手机市场 消费习惯 手机行业 消费行为 

分 类 号：TN929.53[电子电信—通信与信息系统]