医药企业处方药营销策略研究  

作　　者：蒙永亨[1] 汪水兰[1] 

机构地区：[1]桂林理工大学管理学院,广西桂林541004

出　　处：《桂林航天工业学院学报》2014年第1期31-34,共4页Journal of Guilin University of Aerospace Technology

摘　　要：目前我国医药市场乱象丛生,广被人们所诟病。论文总结归纳了我国医药企业处方药两大营销模式(渠道模式和终端模式),分别从制药企业、渠道商、终端管理三个维度、三位一体地分析了处方药实际营销中存在的问题,针对处方药营销关键环节中存在的实际问题,从宏观环境、制药企业、渠道商、终端管理四个层面有针对性地提出解决对策,以规范我国处方药市场,促进处方药更快、更有效地进入目标市场,服务于患者。

关 键 词：处方药 营销模式 营销策略 

分 类 号：F426.72[经济管理—产业经济]