市场化背景下地市级党报的品牌化突围——廊坊日报社创新媒体品牌的探索与实践  

作　　者：张宝富[1] 

机构地区：[1]廊坊日报社党委

出　　处：《采写编》2014年第2期60-61,共2页Journalism & Media Studies

摘　　要：市场化大背景下，媒体的产品化、商品化属性日益凸显，而品牌作为产品质量的标志，既是产品本身的无形资产，也是其实力、文化和形象的缩影，品牌创新无疑成为媒体赖以生存和发展的核心竞争力。作为中国报业体系中最基层的地市党报，除了直面新兴媒体的竞争，还面着对省级以上媒体的紧逼、财政投入的先天不足以及人才流失等诸多困难和压力。这时，通过打造媒体产品的差异性、竞争力和营销力，使其在受众中形成广泛的认知度、良好的美誉度、持久的忠诚度，成为媒体越过“拐点”，走过“严冬”的不二选择。

关 键 词：媒体品牌 品牌创新 市场化 地市级党报 日报社 品牌化 核心竞争力 实践 

分 类 号：G216[文化科学—新闻学]