故友新知:图书馆微博营销中的双向优势与策略分析  

作　　者：张莹[1] 

机构地区：[1]复旦大学文献信息中心,上海200433

出　　处：《理论界》2014年第4期194-197,共4页Theory Horizon

摘　　要：微博是Web2.0时代一种独具特色的新兴媒体,由此产生了微博营销这一领域,而图书馆也参与到了其中。基于自身的特色,图书馆微博营销有着两方面的优势,一是作为新媒体的微博为图书馆提供了有效便捷的营销途径,另一方面则是图书馆作为传统的知识散播角色,其在微博的内容、形式等多个方面也具有独特的优势。但图书馆的微博营销还存在着诸多不足之处,要取得营销的成功,就要从双向优势出发,形成包括体系、管理和手段的多层次营销策略。最后,作为新旧交融的特殊领域,图书馆的微博营销有着广阔的研究与应用前景。

关 键 词：微博 图书馆 知识传播 营销策略 

分 类 号：G250.7[文化科学—图书馆学]