青奥微传播研究  

作　　者：王成[1] 周文生[2] 

机构地区：[1]南京大学体育部,南京210093 [2]南京师范大学体育科学学院,南京210097

出　　处：《体育文化导刊》2014年第5期200-203,共4页Sports Culture Guide

基　　金：2013年教育部人文社会科学研究青年基金项目(13YJC890035)

摘　　要：运用归纳与演绎法等考察青奥文化内涵和微文化特征,为青奥微传播提供参考与策略。青奥文化呈现出仪式情境、育人本位、文化传承以及参与性建构之内涵;微文化特质与青奥文化具备相通性,借力"微传播"成为可能,其传播特征体现在传播手段多样化,符合青少年受众主体性;情境虚拟,接入便捷,互动平台符合微时代特征;易于表达真实自我,追求价值认同和自我实现。建议:青奥微传播聚焦青年本位,契合青奥媒体形象与文化指征;规避"隐性麻醉"效果,突出参与性和互动性;发挥"议程设置功能",营造青奥学习氛围以及传播"微控制"等。

关 键 词：体育传播 青奥文化 微传播 

分 类 号：G811.2[文化科学—体育学] G206