基于“蓝海战略”的旅行社营销战略探讨  

作　　者：梁春媚[1] 

机构地区：[1]东北财经大学旅游与酒店管理学院

出　　处：《学术论坛》2014年第3期81-83,140,共4页Academic Forum

基　　金：国家自然科学基金项目"基于旅行社产品设计的旅游供应链协调与竞争研究"(71161008)的研究成果

摘　　要：文章通过对"蓝海战略"的分析和解读,从当今市场竞争的实际情况出发,对我国旅行社业存在的主要问题及其根源进行了剖析,阐述了旅行社寻找"蓝海"的必要性。通过对太美旅行社实施"蓝海战略"的成功案例借鉴,结合"蓝海战略"的基本理论,重点探讨了我国的旅行社如何运用"蓝海战略"来制定成功的营销战略的一系列步骤和方法,并阐明了该战略的适用性。

关 键 词：“蓝海战略” 旅行社 营销战略 

分 类 号：F592.6[经济管理—旅游管理]