美国跨国传媒本土化的内涵  

作　　者：邹胜[1] 卢嘉[1] 

机构地区：[1]清华大学新闻与传播学院

出　　处：《对外传播》2014年第5期57-59,共3页International Communications

摘　　要：从某种程度上说，“本土化”策略本身体现的是“市场分化策略”，即根据特定语言文化市场提供“定制化”服务。美国跨国媒体本土化策略的使用，通过减小“文化折扣”来吸引更多受众，或者在保留适当文化自主性的基础之上减轻西方或者美国媒体被认为所带有的负面影响，从而使消费者在选择和购买（文化、媒介）产品和服务的时候，感到“一种‘宾至如归’的感觉”（Maxwell，1996）。

关 键 词：本土化策略 美国媒体 内涵 传媒 语言文化 文化自主性 市场分化 市场提供 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]