基于竞争力评价的旅游目的地形象提升研究——以海南国际旅游岛为例  

作　　者：徐文海 邓颖颖[1] 皮君 

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430073 [2]中南财经政法大学MBA学院,湖北武汉430073

出　　处：《中南财经政法大学学报》2014年第3期59-65,共7页Journal of Zhongnan University of Economics and Law

基　　金：中南财经政法大学博士生科研创新课题"旅游目的地形象提升--以海南国际旅游岛为例(2012B0812);国家社会科学基金资助项目"在我国南海实施军渔的可行性研究"(13XGL024)

摘　　要：旅游目的地形象反映的是旅游目的地的内在竞争力,直接影响旅游者的旅游决策和行为选择。本文以海南国际旅游岛为例,运用竞争力对比评价法,选取国际知名旅游胜地夏威夷作为标杆,找出"短板",探寻解决问题的突破口。研究表明,提升海南国际旅游岛形象的关键不在于海南自身的旅游资源,而是与之相伴的开发现状。应该通过加强旅游资源供给、提高全岛居民文化素养、提升地方政府治理水平,以及调整政府营销战略等措施,科学制定和实施海南国际旅游岛长期发展规划,以期提升旅游目的地形象,进而提高其国际旅游竞争力。

关 键 词：旅游资源 旅游业 国际旅游岛 标杆对比法 

分 类 号：F590.31[经济管理—旅游管理]