民国时期的营销战——四大公司的现代化经营之路  

作　　者：崔海霞[1] 

机构地区：[1]上海大学文学院

出　　处：《管理学家（实践版）》2014年第5期48-51,共4页

摘　　要：四大公司指的是从20世纪初开始先后出现在上海南京路上的四个大型百货公司：先施公司、永安公司、新新公司和大新公司，这四家百货公司均为广东中山人投资设立，是当时上海人眼中公认的时尚潮流引导者。为何四大公司会迅速在南京路站稳脚跟，取得骄人的业绩，得到国人的肯定？除了它们有别于中国传统的商业经营模式，借鉴西方商业经营理念之外，最重要的一点就是其经营手段的现代化。四大公司通过各种全新的销售策略向消费者传递产品信息，使销售对象对其产品产生兴趣，进而做出购买决策。为了达到售卖商品的目的，四大公司先后推出了多种营销手段，一条南京路上，你方唱罢我登场，忙得不亦乐乎，至今我们在大型商场的经营中依然能够发现当初四大公司所开创的营销手段的痕迹。

关 键 词：现代化经营 营销手段 大公司 民国时期 商业经营模式 商业经营理念 百货公司 产品信息 

分 类 号：F721.2[经济管理—产业经济]