公益2.0:社会化商业时代升级公益营销  

作　　者：林景新[1,2] 

机构地区：[1]中山大学公共传播研究所 [2]中山大学管理学院EDP中心

出　　处：《医学美学美容（财智）》2014年第4期46-48,共3页

摘　　要：今天，从读书、购物、乘车、玩游戏直到舆论、金融，几乎一切我们能想到的生活内容与主题，都受到社会化媒体的“强势干预”。正是在这个背景下，社会化营销的能量不断放大，甚至在某种意义上，干预着大众的生活轨迹。就连公益活动，都借助社会化媒体，让营销走向了新的台阶，并为之起了一个升级版名称——公益2.0。它就是通过新媒体技术，将公益活动变得透明可信，可参与、可互动、可持续。随着新媒体技术迅猛发展，公益2.0为公益活动的多样化提供了无限发挥的空间。首先，让我们先来看一个影响非常大的公益营销案例。2013年，白云山奇星药业的公益活动不失为“公益2.0模式”的典范，参与者众多、影响政策重视、延续性好……

关 键 词：社会化 营销 公益活动 商业 生活内容 奇星药业 媒体 玩游戏 

分 类 号：R197.32[医药卫生—卫生事业管理]