影响企业微博营销效果因素分析  

作　　者：王百齐[1] 张利文[1] 陈曦[1] 

机构地区：[1]天津医科大学公共卫生学院,天津300070

出　　处：《中国市场》2014年第17期19-20,22,共3页China Market

基　　金：中华医学会医学教育分会;中国高等教育学会医学教育专业委员会医学教育研究项目(项目编码:2012 FF-41;2012-FF-120)

摘　　要：随着微博的迅速发展,其商业价值也日益受到众多企业的关注。但由于微博营销出现时间较短,其相关研究较为滞后。本研究结合微博营销特点,从运营成本、即时互动性、传播性、用户媒介素养、粉丝数以及效果评价体系等几个方面对影响微博营销效果因素加以探析,并提出了相应的建议。本研究希望能为微博营销的健康发展提供有力的理论支持。

关 键 词：微博 微博营销 企业微博营销效果 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F274