软文在房地产营销中的应用  

作　　者：池其雄 

出　　处：《东南置业》2014年第4期64-67,共4页Southeast Purchase

摘　　要：随着房地产市场的发展，行业竞争越来越激烈，楼盘广告无处不在，几乎“泛滥成灾”。由于五花八门的楼盘信息充斥着人们的眼帘，难免让人对广告产生视觉疲劳乃至厌恶。 广告是房地产开发商与购房者的沟通手段，是楼盘信息的传播。为了使购房者产生购买欲望，推动潜在消费者转化为现实消费者，广告是每个房地产开发商不可缺少的营销手段。如何避开硬广告带给人们的视觉排斥，让楼盘信息被人接受是每个房地产营销人员必须面对的问题。

关 键 词：房地产营销 房地产开发商 应用 视觉疲劳 房地产市场 行业竞争 营销手段 营销人员 

分 类 号：TU241[建筑科学—建筑设计及理论]