社交媒体空间中的品牌文化生产  

作　　者：赖新芳[1] 应红艳[1] 

机构地区：[1]长江大学文学院,湖北荆州434023

出　　处：《现代商业》2014年第10期90-91,共2页Modern Business

基　　金：长江大学校级课题"社交媒体空间中的文化生产与品牌策略研究"研究成果;项目编号[2012csq013]

摘　　要：社交媒体给社会生活带来了公共空间、市场空间以及个人空间的关系重组。社交网络重新定义了人与商品的关系,因此品牌策略也面临着根本性的观念革新。社交媒体中的品牌文化意味着意义分享,用户参与。企业在社交空间中如果能够创造跟消费者感兴趣的符号,提供用户感兴趣的参与性话题,以平等对话的身份建立公信力,就能够提高转化率,提升用户忠诚度。

关 键 词：社交媒体 品牌策略 文化生产 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]