论新媒体环境下受众规范与媒体发展  

作　　者：朱志勇[1] 

机构地区：[1]黑龙江大学新闻传播学院,哈尔滨150080

出　　处：《学术交流》2014年第6期200-204,共5页Academic Exchange

基　　金：黑龙江省社科研究规划项目"新媒体语境下的美学探析"(12E084);黑龙江省教育厅人文社会科学项目"传播学视野下的博客问题研究"(11552227);黑龙江大学青年科学基金项目"微博客营销研究"(QW201103)

摘　　要：新媒体的出现改变了受众接收信息的思维方式和行为方式,即受众表现出不同于传统媒体环境下的新表征:它在信息精准化传递的同时,也让受众养成了碎片化接收信息的习惯;它的交互性使受众呈现出"圈子化"、个性化、群体化的特点;它在赋予受众更多话语权的同时,也在一定程度上对主流价值观产生了消解,出现了"把关"缺失、理性缺失、谣言疯传等问题。鉴于此,应采取的规范举措为:增强受众"自我把关"意识,祛除负面情绪传播;营造理性氛围,培养受众责任意识;树立"意见领袖"典范,传播主流文化,构建主流价值。同时,媒体应强化自身规范,实现健康发展。

关 键 词：新媒体 精准化 碎片化 圈子化 群体化 受众规范 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学]