基于SWOT的陕北羊绒产业品牌构建分析  

作　　者：许华[1] 柳欣[1] 

机构地区：[1]陕西科技大学管理学院

出　　处：《中外企业家》2014年第5期26-29,共4页Chinese and Foreign Entrepreneurs

基　　金：陕西省科技厅项目(2012KRM122)

摘　　要：引言 山羊绒具有细、轻、柔软、保暖性好、吸湿性和抗电性极佳、弹性和还原性较强等优良特性,是生产高档羊绒制品的稀缺资源,被誉为＂纤维皇后＂、＂软黄金＂。由于羊绒制品附加值高、市场广阔、投资回报率高,且属于纺织业的制高点,羊绒产业成为众商家角逐的焦点。大量的纺织企业瞄准这个行业导致残酷的价格竞争、产能的相对过剩、品牌的鱼龙混杂等,这些问题已经成为制约众多羊绒品牌发展的瓶颈,因此如何有效构建和传播产品品牌,成为决胜市场的关键点。

关 键 词：羊绒产业 品牌构建 SWOT 陕北 羊绒制品 投资回报率 稀缺资源 价格竞争 

分 类 号：F426.81[经济管理—产业经济]