试论广告娱乐化的成因及效应  

作　　者：王淑娟[1] 

机构地区：[1]河南艺术职业学院,河南郑州453000

出　　处：《新闻研究导刊》2014年第5期130-130,148,共2页Journal of News Research

摘　　要：由于受众的娱乐化需求、娱乐经济的驱动以及广告创意自身的需要,导致广告娱乐化现象的产生。而广告娱乐化也产生了正面和负面两种效应,诸如吸引受众、满足受众需求,有力地引导了营销;同时过度的广告娱乐化会影响消费者的认知,在品牌构建中存在局限性,并且广告娱乐化还会使消费者缺乏准确的认知,导致话语权的消解和消失。

关 键 词：娱乐化 成因 效应 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]