“价格屠夫”格兰仕还能走多远  

作　　者：李妙娴 

出　　处：《新营销》2014年第6期36-38,共3页Business@Internet

摘　　要：格兰仕以“烧鹅味道,豆腐价格”崛起于微波炉行业,可是当江湖不再是当年的江湖,“价值摧毁理论”还能所向披靡吗？4月14日,格兰仕中山工厂数百名员工聚集起哄,把宿舍、食堂、车间的流水线等砸坏,原因是抗议工资低于公司招工时承诺的标准。格兰仕此次“打砸事件”发生一个月后,5月13日,格兰仕发布互联网专属品牌UU,宣称以“极致性价比”模式--成本定价,面向年轻消费群体。事实上,成本定价只是格兰仕低价策略的一个说辞。可以说,一个月内,一次是被动,一次是主动,格兰仕就以“低价”做了两次特殊营销。然而,舆论的反应却是：“价格屠夫”的路越走越窄了。

关 键 词：格兰仕 价格 成本定价 低价策略 微波炉行业 消费群体 流水线 互联网 

分 类 号：F426.6[经济管理—产业经济]