中国动画产业产品的差异化探析  

作　　者：耿蕊[1] 

机构地区：[1]长沙理工大学新闻系

出　　处：《中国电视》2014年第5期86-90,共5页China Television

基　　金：2013年国家社科基金后期资助项目<课题批号:13FXW006>;2012年湖南省教育厅资助科研项目<课题批号:12A011>;2012年湖南省社科基金规划项目<课题批号:12YBA010>的阶段性研究成果

摘　　要：动画产业是典型的创意产业,独一无二的创意是其核心竞争力。因此,动画产品应遵循创意产业的独特属性,采用产品的非标准化策略,即差别化策略来丰富动画市场、优化产品结构。动画产品的差异化是指动画产业内各企业提供的动画产品所具有的不完全替代性,或特定动画企业的产品具有的可与其它企业产品相区别的特点。动画产品的差异化既是一种市场营销行为,又是一种强有力的竞争手段,不仅影响动画市场的价格、竞争、集中度、绩效,而且,还是动画产业优化产品结构、避免同质化竞争的主要途径,在整个动画产业的发展中具有举足轻重的作用。

关 键 词：动画产业 产品结构 差异化 核心竞争力 中国 创意产业 动画市场 产业优化 

分 类 号：F719.5[经济管理—产业经济] J218.7[艺术—美术]